一切一個(gè)商品在銷(xiāo)售市場(chǎng)商品流通，都必須一款包裝，如同人外出要穿著(zhù)打扮一樣，而包裝設計除開(kāi)完成其包裝的基本要素外，還對商品的營(yíng)銷(xiāo)推廣具有非常大的促進(jìn)功效，是企業(yè)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的在其中一個(gè)關(guān)鍵步驟，堅信絕大多數公司對包裝的自主創(chuàng )新資金投入竭盡全力，尤其是這幾年，商品的包裝方式各形各色、對包裝的規定也愈來(lái)愈高，一些領(lǐng)域乃至到近乎嚴苛的程度，公司間相互之間盲目攀比包裝成本費和精美水平。從而，包裝過(guò)多應時(shí)而生，許多 產(chǎn)品的包裝成本費遠遠地高過(guò)產(chǎn)品本身成本費的好幾倍、幾十倍，乃至十幾倍。
那么，究竟該怎么對待包裝除本身作用外對營(yíng)銷(xiāo)推廣的促進(jìn)功效呢?究竟商品要不要過(guò)多的包裝呢?商品的包裝該不該重歸到其在商品中的真真正正重任呢?
*先，包裝設計對產(chǎn)品在營(yíng)銷(xiāo)推廣階段所具有非常大的促進(jìn)功效，大約能夠從以下幾個(gè)方面看來(lái)：
包裝設計是公司、知名品牌、產(chǎn)品識別技術(shù)中的關(guān)鍵構成部分。
它促使產(chǎn)品在市場(chǎng)需求中差別于別的類(lèi)似競爭對手，乃至在類(lèi)似產(chǎn)品中出類(lèi)拔萃，加快顧客對知名品牌的認同度，提高知名品牌的使用價(jià)值。
包裝設計也是一個(gè)公司的公司文化、營(yíng)銷(xiāo)推廣文化藝術(shù)的一個(gè)媒介
它會(huì )立即或間接性的體現出公司的文化藝術(shù)和營(yíng)銷(xiāo)推廣文化藝術(shù)，具有非常好的消費散播功效。
反映產(chǎn)品在顧客心中中的**印像，提高顧客的記憶力作用、友好度，間接性促進(jìn)銷(xiāo)售額的提高
包裝設計是顧客對產(chǎn)品了解的**個(gè)階段、給顧客留有**印像，一個(gè)好的包裝會(huì )耳濡目染的提高顧客的記憶力作用。一個(gè)心曠神怡的包裝，無(wú)形中之中也會(huì )提升顧客的好感度，提高顧客的選購沖動(dòng)和選購次數，必定會(huì )對銷(xiāo)售量的提升具有促進(jìn)功效。
一定水平上提高商品的價(jià)格
“貨賣(mài)一張皮”,一個(gè)好的包裝也會(huì )無(wú)形中提高商品的市場(chǎng)價(jià)格，提升公司的獲利能力。
現階段，銷(xiāo)售市場(chǎng)產(chǎn)品包裝過(guò)多緣故研究
在我國，產(chǎn)品的銜接包裝已經(jīng)是不爭的事實(shí)，對于產(chǎn)生的緣故，我覺(jué)得大約能夠從下邊三點(diǎn)來(lái)講解：
公司產(chǎn)品或商業(yè)模式創(chuàng )新困乏，造成欠缺競爭能力，找不著(zhù)提高市場(chǎng)競爭力的方法，只有在包裝設計上務(wù)求提升。
如今困惑我國絕大多數公司的便是自主創(chuàng )新和競爭優(yōu)勢，由于沒(méi)有自主創(chuàng )新，造成公司在慘忍的市場(chǎng)需求中，欠缺競爭能力，銷(xiāo)售業(yè)績(jì)貨幣緊縮、商品毛利率室內空間低，盈利下降，在這里情況下，公司就想尋找自主創(chuàng )新，尋找提高市場(chǎng)競爭力的方法，自然，自主創(chuàng )新能夠是每個(gè)方面、各個(gè)階段的，包裝的自主創(chuàng )新肯定是每個(gè)企業(yè)技術(shù)創(chuàng )新的一部分，由于相對性于別的自主創(chuàng )新而言、簡(jiǎn)便易行、非常容易完成，因此許多 公司把大量的活力關(guān)心于包裝設計的更新改造、改進(jìn)，提高包裝設計級別方面的資金投入，它是造成包裝過(guò)多的一個(gè)發(fā)病原因。
公司曲解包裝設計自主創(chuàng )新造成了包裝過(guò)多。
一個(gè)好的包裝肯定并不是來(lái)自于花了要多少錢(qián)去制做這一包裝，只是根據藝術(shù)創(chuàng )意來(lái)提高包裝的使用價(jià)值，而我國的許多 公司剛好曲解了包裝自主創(chuàng )新的具體內容，覺(jué)得奢侈、包裝成本增加便是自主創(chuàng )新，就可以提高商品的經(jīng)濟收益，恰好是這類(lèi)專(zhuān)一性的不正確，造成了包裝過(guò)多的五花八門(mén)。
第三、我國的消費市場(chǎng)相悖。
我國是一個(gè)泱泱大國，時(shí)下社會(huì )發(fā)展歸屬于一個(gè)關(guān)聯(lián)型社會(huì )發(fā)展，在這里張開(kāi)線(xiàn)下，針對一些奢侈包裝產(chǎn)品的真正顧客來(lái)講，是買(mǎi)的不要吃，吃的不買(mǎi)，實(shí)際上許多 銜接包裝的產(chǎn)品全是為禮物消費所打造出。禮多人不怪!在化學(xué)物質(zhì)產(chǎn)品日益增長(cháng)的時(shí)下，送出特點(diǎn)，送出級別，是銷(xiāo)售市場(chǎng)再一切正常但是的消費市場(chǎng)，恰好是擁有這類(lèi)要求，才給該類(lèi)產(chǎn)品留有了非常大的銷(xiāo)售市場(chǎng)室內空間。好多個(gè)棕子賣(mài)幾百元、一盒月餅賣(mài)上四萬(wàn)元，當然不奇怪，包裝過(guò)多就切合了時(shí)下一定水平的消費市場(chǎng)。
怎樣客觀(guān)對待包裝自主創(chuàng )新及包裝在商品中的真正重任
我還在上邊曾談過(guò)，根據包裝過(guò)多提高的是商品的價(jià)格，而不是使用價(jià)值，這類(lèi)狀況在一定的銷(xiāo)售市場(chǎng)環(huán)節或是靠點(diǎn)譜的，但*終公司是要使自身的產(chǎn)品在使用價(jià)值上獲得提高，才可以具備競爭能力，假如只是靠銜接包裝提高商品的價(jià)值或是很蒼白無(wú)力的，由于：伴隨著(zhù)中國改革開(kāi)放、市場(chǎng)經(jīng)濟體制的持續向前，我國顧客的消費觀(guān)念也會(huì )日趨完善，毫無(wú)疑問(wèn)在一定水平上面由理性消費向學(xué)會(huì )理財的變化，顧客大量的將是關(guān)心產(chǎn)品的內在價(jià)值。大家看一下歐美國家、日本，乃至是在我國的港澳臺地區就不會(huì )太難發(fā)覺(jué)，她們的商品包裝全是很客觀(guān)的，產(chǎn)品的包裝都很簡(jiǎn)約，非常少見(jiàn)到繁雜不好用的包裝方式，在她們的消費認知能力里：買(mǎi)了的是產(chǎn)品、而不是包裝。
而一切一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈都是會(huì )有高矮波動(dòng)，如同當初的保健產(chǎn)品，風(fēng)景了兩年*終由朝陽(yáng)行業(yè)變成夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，而安裝包裝過(guò)多市場(chǎng)的需求的禮品行業(yè)，也會(huì )伴隨著(zhù)大家消費觀(guān)念和消費市場(chǎng)的轉變而轉變，當市場(chǎng)的需求沒(méi)了，堅信包裝過(guò)多必會(huì )變成公司的一個(gè)壓力。
公司要客觀(guān)對待商品的包裝和自主創(chuàng )新，一個(gè)好的包裝是來(lái)自于一個(gè)好的藝術(shù)創(chuàng )意，是具有畫(huà)龍點(diǎn)睛的功效，而不是反客為主，變?yōu)楫a(chǎn)品的一個(gè)壓力，因而，公司產(chǎn)品的包裝藝術(shù)創(chuàng )意和應用應合乎以下幾個(gè)方面特點(diǎn)：1、商品本身的特點(diǎn)。2、簡(jiǎn)約不提升商品的本身成本費。3、反映知名品牌的含義。4、合乎時(shí)期消費的審美觀(guān)念。5、包裝本身的安全系數。6、有利于產(chǎn)品的商品流通和存儲。
包裝的自主創(chuàng )新，不可做為公司產(chǎn)品成本費的一個(gè)壓力，而應變成產(chǎn)品的一張新個(gè)人名片，變成推廣營(yíng)銷(xiāo)的另一個(gè)動(dòng)力裝置。我覺(jué)得那樣對待包裝的自主創(chuàng )新，才算是一個(gè)公司客觀(guān)自主創(chuàng )新的思維方式。