摘 要:“誠實(shí)守信”是商品包裝的必定含義。主要表現在：商品包裝的真實(shí)有效；商品包裝的搞清楚性；商品包裝的安全系數；商品包裝的規范性。
關(guān)鍵字:道德建設 商品包裝 特性 安全系數
“含義”一詞，據《現代漢語(yǔ)詞典》釋?zhuān)阂粋€(gè)定義所體現的事物的本質(zhì)特性的總數，也就是定義的內容。?商品包裝是商品經(jīng)濟不能缺乏的構成部分，是維護產(chǎn)品價(jià)值，完成產(chǎn)品價(jià)值，主要表現產(chǎn)品價(jià)值，宣傳策劃商品特性和品質(zhì)的關(guān)鍵方式。包裝既是商標logo，也是廣告宣傳和無(wú)音銷(xiāo)售員。 由此可見(jiàn)，商品包裝的這種作用和功效，均以誠實(shí)守信為要明，均遭受誠實(shí)守信標準的危害和牽制，均創(chuàng )建在誠實(shí)守信含義的基本以上。
其誠實(shí)守信特性自始至終圍繞于包裝主觀(guān)因素出芽甚至其功效消退的全部全過(guò)程中。
市場(chǎng)經(jīng)濟體制的高寬比商業(yè)化運作，依靠了普遍化的商品包裝方式。商品包裝個(gè)人行為，從銷(xiāo)售市場(chǎng)全過(guò)程看來(lái)，體現的是賣(mài)家與買(mǎi)家的多邊利益關(guān)系。而銷(xiāo)售市場(chǎng)上的交易雙方，她們分別的個(gè)人行為目地是徹底不一致的。做為從業(yè)商品經(jīng)濟和商品包裝的賣(mài)家，她們的主題活動(dòng)目地是為了更好地推銷(xiāo)產(chǎn)品并售賣(mài)產(chǎn)品，完成商品價(jià)值，獲得貸幣，達到自身的趨利性必須；而做為產(chǎn)品消費者的買(mǎi)家，她們的主題活動(dòng)目地則是為了更好地得到產(chǎn)品，獲得產(chǎn)品的實(shí)用價(jià)值，達到自身的消費性必須。從買(mǎi)家而言。一方面，她們并沒(méi)有把握有關(guān)產(chǎn)品本質(zhì)品質(zhì)和效應情況的徹底信息內容，她們對產(chǎn)品質(zhì)量和效應情況的信息內容，是根據賣(mài)家的包裝與裝修廣告宣傳的傳送而獲得的。商品的包裝是商品最好的使用說(shuō)明，商品根據包裝的原材料、容積容積，及其文字圖案，將其關(guān)鍵信息的傳遞給顧客，進(jìn)而使顧客對商品開(kāi)展點(diǎn)評和挑選管理決策。另一方面，買(mǎi)家一直一手交錢(qián)，一手提貨，除開(kāi)大宗商品商品期貨，有一個(gè)貨到后支付，按合同書(shū)履行合同的難題以外，別的買(mǎi)賣(mài)個(gè)人行為，買(mǎi)家與賣(mài)家全是銀貨兩訖的。做為銷(xiāo)售市場(chǎng)活動(dòng)主體的賣(mài)家，他是生產(chǎn)制造產(chǎn)品的實(shí)用價(jià)值的 為了更好地完成自身商品價(jià)值并獲得盈利，他在產(chǎn)品的實(shí)用價(jià)值售賣(mài)給購買(mǎi)者以前，就務(wù)必最先使自身產(chǎn)品的實(shí)用價(jià)值是真正的、合理的。馬克思主義說(shuō)，“實(shí)用價(jià)值是使用價(jià)值的化學(xué)物質(zhì)擔當者”，這一化學(xué)物質(zhì)擔當者，其特性、總數、成份、效率??都務(wù)必是真正的。不然，就無(wú)法當做化學(xué)物質(zhì)擔當者的人物角色。而產(chǎn)品一經(jīng)包裝，其中在本身被外在的包裝嚴實(shí)地遮蓋起來(lái)。要使外在的包裝裝修方式與本質(zhì)的產(chǎn)品實(shí)體線(xiàn)的實(shí)質(zhì)內容二者一致起來(lái)，這就必須參加營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)經(jīng)濟發(fā)展行為主體的社會(huì )道德自我約束?！罢\實(shí)守信”是商品包裝的基本職業(yè)道德。誠實(shí)守信，是中華文化傳統式社會(huì )道德中活力較強的又一個(gè)關(guān)鍵行為規范。關(guān)于誠信，孟子有一段十分深入的交談。
“子張問(wèn)行。子謂：‘言忠信，行篤敬，雖蠻貊之邦，行矣。言不忠信，行不篤敬，雖州里，行乎哉?立則見(jiàn)其參于前也，在輿則見(jiàn)其倚于衡也，夫然后行’。子張書(shū)諸紳”(《論語(yǔ)·衛靈公》)。
孑L子的這句話(huà)，翻譯成當代的白話(huà)是：子張問(wèn)怎樣才可以使自身的個(gè)人行為通暢無(wú)阻?？鬃釉唬骸罢Z(yǔ)言忠誠老實(shí)，個(gè)人行為誠信嚴肅認真，即便 到其他部落我國，也可行。語(yǔ)言詐騙無(wú)信，個(gè)人行為虛情假意輕佻，便是在本鄉本土，能可行嗎?站起的情況下，就好像看到誠信友善這幾個(gè)字在大家眼下，坐著(zhù)車(chē)內，就好像看到又刻在車(chē)輛的橫木上。自身時(shí)刻記牢‘誠信友善’，才可以使自身所到 處，通行無(wú)阻?！弊訌埪?tīng)后，把這種話(huà)寫(xiě)在自身的衣攜帶。今日讀來(lái)，亦備受文化教育。針對大家每一個(gè)從業(yè)商品經(jīng)濟和商品包裝主題活動(dòng)的經(jīng)濟發(fā)展行為主體而言，也應當像子張那般，把“誠信友善”寫(xiě)在自身的衣攜帶，時(shí)刻沒(méi)忘記，并為此做為自身個(gè)人行為的社會(huì )道德規則，不然無(wú)法在銷(xiāo)售市場(chǎng)上立足于。
一、商品包裝的真實(shí)有效
伴隨著(zhù)產(chǎn)品社會(huì )發(fā)展的發(fā)展趨勢，市場(chǎng)競爭和不標準市場(chǎng)競爭的造成，促使商業(yè)倫理時(shí)刻遭受磨練和沖擊性。仿造、仿冒，盜用、盜印，乃至偷盜，顧客在鑒別好壞的另外，還必須區別真假，而應對武松、內鬼之戰，最開(kāi)始受到損傷的，便是產(chǎn)品的包裝。不論是仿冒或是假冒偽劣，最少都需要個(gè)形近，對包裝的效仿是違法者的必修課程。假冒偽劣產(chǎn)品所侵害的是正品生產(chǎn)商的盈利，損害的是顧客的利益。在此外一個(gè)方面上，促使一切正常的產(chǎn)品運營(yíng)開(kāi)發(fā)設計的資金投入迫不得已分離出大量的成本費來(lái)開(kāi)展防偽標識、防盜包裝的新產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)制造，“耗資上千萬(wàn)”、“項目投資過(guò)億”來(lái)開(kāi)發(fā)設計防偽標識包裝的生產(chǎn)商已不少見(jiàn)，而“魔高一尺，道高一丈”那樣的語(yǔ)匯在許多生產(chǎn)廠(chǎng)家的宣傳稿上也經(jīng)常發(fā)生。針對仿冒和防偽標識、盜和防盜，這是一個(gè)沒(méi)有停止的循環(huán)，一尺和一丈中間，“魔”和“道”的人物角色在時(shí)刻變換著(zhù)。也有一種狀況，因為在我國的專(zhuān)利權保障措施還還未健全，對市場(chǎng)份額高的商品開(kāi)展刻意模仿僅稍加更改的狀況也習以為常。這類(lèi)個(gè)人行為曾一度變成阻攔在我國添加世界貿易組織的發(fā)展瓶頸。做為科學(xué)研究遠東產(chǎn)品包裝設計與技術(shù)性的權威專(zhuān)家，查爾斯廷·羅梅爾(Christian Romme1)曾出版發(fā)行過(guò)一本評價(jià)我國當今產(chǎn)品包裝設計的專(zhuān)著(zhù)，強調中國內地在設計產(chǎn)品及產(chǎn)品包裝設計中的效仿剽竊已變成許多中小型企業(yè)操作過(guò)程中所采用的對策。這類(lèi)侵權責任泛濫成災的關(guān)鍵緣故取決于社會(huì )發(fā)展欠缺完善的司法體制，政府機構欠缺必需的管理方法觀(guān)念及體制，而公司又欠缺有創(chuàng )造力的室內設計師。歐洲地區很多我國制訂了相對應的法律法規，對商品的產(chǎn)品包裝設計開(kāi)展嚴實(shí)的維護。一些公司為維護保養自身國外的銷(xiāo)售市場(chǎng)，對設計產(chǎn)品與產(chǎn)品包裝設計中的抄襲個(gè)人行為持果斷嚴厲打擊的心態(tài)，持續將這些剽竊的、但妄圖以微小的轉變來(lái)混淆是非的產(chǎn)品包裝設計訴諸于法院，以保衛自身設計方案中的專(zhuān)利權。
因此，防不勝防的商業(yè)欺詐的造成與泛濫成災，針對在我國的產(chǎn)品包裝設計工作明確提出了不容樂(lè )觀(guān)的挑戰。在這類(lèi)局勢下，一些繁雜的高新科技性方式在產(chǎn)品包裝設計中應獲得高度重視?，F階段大部分的膺品在產(chǎn)品包裝設計中采用的效仿技巧是立即運用高精密的掃描機獲得真品的包裝裝修效果圖，根據電腦應用對獲得的圖象開(kāi)展生產(chǎn)加工，對商標logo或文本等顯著(zhù)的標示，作一些畫(huà)虎不成反類(lèi)犬的消除和形變解決，但在總體實(shí)際效果上盡可能維持原狀，使顧客在初看下不容易發(fā)覺(jué)所做的變動(dòng)，以做到瞞天過(guò)海的目地。有鑒于此，加強產(chǎn)品包裝設計的實(shí)際效果已變成反膺品行動(dòng)中的一個(gè)強有力的武器裝備。
二、商品包裝的搞清楚性
當下商業(yè)競爭猛烈，許多公司不但高度重視包裝難題，并且根據挖掘“包裝作用”，獲得了明顯的經(jīng)濟收益，商品包裝五花八門(mén)，令人目不暇接，外型很是精致。但一些公司不適度地應用包裝對策，片面強調產(chǎn)品的“包裝實(shí)際效果”，為此欺詐顧客，而忽略商品自身的難題，使一些偽劣產(chǎn)品得到在精致的包裝外套下盛行，巨大地損害了顧客的權益。商品包裝與產(chǎn)品本身之問(wèn)，包裝僅僅輔助方式，是分歧的次要方面。在市場(chǎng)需求中，產(chǎn)品本身仍是第一位的，持續保證質(zhì)量，開(kāi)發(fā)商品，密切聯(lián)系銷(xiāo)售市場(chǎng)的要求，自始至終是公司關(guān)心的重中之重。高品質(zhì)產(chǎn)品再加上取得成功的包裝，才算是市場(chǎng)需求中始終的最強者。假如產(chǎn)品質(zhì)量較差，而包裝精致，顧客選購上當受騙后，第二次就不容易再選購，并且在顧客中的用戶(hù)評價(jià)便會(huì )受到影響，進(jìn)而最后喪失銷(xiāo)售市場(chǎng)。因此，店家在執行包裝對策時(shí)，～定要放正包裝與產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)，切勿“徒有其表，朽木不可雕”的欺詐性包裝。
l、恰到好處地明確商品的外包裝盒容積和凈容積，企業(yè)商品的容積要融入顧客的要求，以民為本地為消費者考慮到的心態(tài)會(huì )在公司和消費者中間創(chuàng )建優(yōu)良的信任關(guān)聯(lián)，而一廂情愿地增加包裝設計容量的營(yíng)銷(xiāo)個(gè)人行為總是使消費者造成抵觸心態(tài)。另外，過(guò)大的包裝會(huì )增加顧客的購置勞動(dòng)量及其在應用全過(guò)程中的麻煩。此外，顧客通常根據包裝的尺寸，而不是包裝上的表明，來(lái)分辨商品的容積或凈重量，過(guò)大的容積會(huì )欺詐顧客，顧客一旦發(fā)覺(jué)外包裝盒與本質(zhì)商品占比比較嚴重不當，便會(huì )失去對商品及其生產(chǎn)商的信賴(lài)。
2、做為包裝內容物的表明的文本和圖案設計是顧客了解商品的媒體。因而，包裝上發(fā)生的文圖務(wù)必是產(chǎn)品屬性精確、充足的體現。對消費者來(lái)講，商品包裝中信息內容包括量較大 的一部分是圖型，次之才算是文本和顏色。圖型包含圖案設計、美術(shù)繪畫(huà)和拍攝等種類(lèi)，圖型是產(chǎn)品特點(diǎn)的高倍放大鏡，圖型還能夠對商品的作用作形容化、代表化和想到化的敘述，如用蓮花主要表現折疊傘隨機應變，用松柏樹(shù)主要表現老人養生食材能益壽延年??等，這種都給顧客留有了深入的印像?！?文本是商品包裝中記憶力抗壓強度較大 的原素。商品包裝應當有描述性的文本 除開(kāi)標出產(chǎn)品名稱(chēng)、品牌、商標logo之外，還標出總數、凈重、品質(zhì)、碼數(如鞋)、生產(chǎn)商(及詳細地址、聯(lián)系電話(huà))、生產(chǎn)制造日期、價(jià)錢(qián)或條碼，食品包裝材料上必有營(yíng)養元素、選用原材料、服用限期，并尤其標明“沒(méi)有人體脂肪”、“低熱量”、“不含糖量”等。并盡可能保證關(guān)鍵突顯，一目了然。而宣傳的文本——～標識語(yǔ)則起著(zhù)小型廣告主題。標識語(yǔ)就是指以明顯的鄰近色和火花放電型、發(fā)生爆炸型、大小圓圈型等圖案設計作情況而突顯的語(yǔ)句。警示性的標識語(yǔ)，如“煎炸型”泡面，說(shuō)明產(chǎn)品的基本上特性；實(shí)證性的標識語(yǔ)，如“肯定不含防腐劑”，能夠 清除顧客對食品類(lèi)、飲品和化學(xué)制品所含成分的顧忌；而鼓動(dòng)性的標識語(yǔ)，如“色香味俱全!”，則能立即刺激性購買(mǎi)欲望。也要注重產(chǎn)品的品牌形象色。不只是全透明包裝或用彩色相片充足主要表現產(chǎn)品自身的固有色，只是大量地應用反映大類(lèi)產(chǎn)品的品牌形象色彩，使顧客造成相近數據信號體現一樣的認知能力體現，迅速地憑顏色確知周轉材料的內容。
3、適當的包裝盒制作成本費。包裝設計會(huì )危害顧客挑選商品，但終究包裝設計的全部花費最后由顧客擔負。因而，假如顧客覺(jué)得包裝設計增加值過(guò)高，危害到自身的權益，選購個(gè)人行為將不容易產(chǎn)生。因而，抵制虛有其表的“奢華包裝”，抵制破壞環(huán)境的“包裝過(guò)多”。另一方面，精美的視覺(jué)沖擊是呈現產(chǎn)品整體實(shí)力的強有力方式，假如一味從減少包裝成本費考慮，忽略了對包裝制品、加工工藝或設計方案的規定，也會(huì )使顧客對該商品的質(zhì)量造成猜疑。比如，煙草包裝是商品的一部分，是用于信息傳遞、售賣(mài)煙草、維護保養品質(zhì)和型號信譽(yù)度的，與卷煙品牌一樣，對顧客有直覺(jué)線(xiàn)索的作用。它將傳送給顧客以確立的產(chǎn)品品質(zhì)、級別和特點(diǎn)的意境，是煙草直覺(jué)散播的基本上方法。